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ZIELGERECHTE KOMMUNIKATION

Mit variablem Datendruck und Bildpersonalisierung im fragmentierten Markt bestehen.

 

Markttrends: 

  • Wachsende Angebotsvielfalt 
  • Konstante bis sinkende Nachfrage bzw. Kaufkraft
  • Kleine Marketingbudgets
  • Hybrides Konsumentenverhalten/ ‚Luxus- vs. Schnäppchenmentalität’
  • Milieu-untypische Verhaltensmuster
  • Mehr und genauere Produktinfos aus dem Internet 

 

»„Klassische Kommunikationsmittel sind teuer und out!“: Richtig!«

 

»„Das Internet ist günstiger, effektiver, Zielgerichteter und Response kann direktgemessen werden.“: Richtig!«

Und was ist mit Werbeblockern und Spamfiltern?

 

Vor 10 Jahren quollen die Briefkästen über und 90% der Post landete direkt im Papierkorb. Heute sind die Briefkästen leer und 90% der E-Mails landen im Spamfilter oder Papierkorb. 

 

Jetzt gilt es zu reagieren, um- bzw. mitzudenken und die Denkweisen der Empfänger Ihrer Message zu übernehmen.  

 

Vorteile des Online-Marketings:

  • Globales Marketing möglich
  • Hohe Flexibilität 
  • Imagegewinn durch aufwändige Werbevarianten
  • Hoher Visualisierungsgrad durch Bild und Ton
  • Sehr weitgehende Kostenkontrolle 
  • Sehr direkte/ präzise Zielgruppenansprache

 

 

PRINT kann das längst – und sogar noch besser:

 

Beispiel für eine Direktmailing-Aktion:

Bei einer Auflage von X Stück kann jeder einzelne Brief ...

 

… den Kunden personalisiert ansprechen;

… in einer anderen Sprache verfasst sein;

… in Inhalt, Schriftbild, Haptik usw. exakt auf den Kunden zugeschnitten sein.

 

Damit hat diese Aktion die gleichen Vorteile wie eine Online-Werbung. 

 

Mit dem kleinen Unterschied, dass Ihr Direct Mailing nicht im Minutenrhythmus 24/7 abrufbar ist! Die Post kommt nur einmal am Tag. So wird jeder Brief in die Hand genommen und zumindest kurz überflogen. Das heißt: Jeder Brief wird vom Kunden bewusst wahrgenommen und bewertet!